ビジネスモデル
web マーケティングにはいくつかのビジネスモデルがある。
・電子商取引 ? 消費者 (B2C) または企業 (B2B) に直接商品を販売する。
・出版 ? 広告の販売
・見込み客情報ベースのウェブサイト ? ウェブサイトから見込み客情報を生成することで価値を生み出す。
・アフィリエイトマーケティング ? ある人が生み出した商品やサービスを別の販売者が販売（または広告）し、利益をシェアする。商品の所有者は何らかのマーケティング材料を提供する。
個人や企業のニーズに応じて、他にも様々なビジネスモデルがあり、web マーケティングのキャンペーンを展開することがある。
セキュリティ問題
オンラインビジネスでは、情報セキュリティは企業にとっても顧客にとっても重要である。インターネットでの商品購入を避ける顧客の多くは、個人情報の漏洩の恐れを理由に挙げている。プライバシーポリシーの実装には、暗号が大前提となる。
オンラインでビジネスを行っている企業が顧客情報を売ったり、横流しするという事態が発生している。それら企業の一部はウェブサイトで、顧客情報が公開されることはないと保証している。顧客情報を購入する会社は、データベースから各個人の情報を消去するオプションを提供している。しかし、多くの顧客は個人情報が他社に共有されることに気づかず、そのような事態が発生しても情報が流れることを止められない。
電子商取引で消費者が抱くもう1つのセキュリティ上の懸念は、購入したかったものが正しく届くかどうかである。このため各社はブランドイメージを確立しようとしたり（例えば、Amazon.com、eBayなど）、何らかの方法（格付け、債権など）で保証を与えようとする。これらは全て、企業が提供する製品やサービスが信頼できることを確信させるためであり、消費者に取引が安全だと保証するためである。さらにオンラインの支払い機構（クレジットカード、PayPal、Google Checkout など）も問題発生時の保護システムとして働く。
利点
web マーケティングは、対象への到達具合とそれにかかるコストを考えたとき、比較的安価である。企業は比較的小さな広告予算で幅広い聴衆に広告を到達させることができる。メディアの性質上、消費者は自分の都合のよいときに製品やサービスを研究し、購入することができる。したがって企業から見れば、消費者にアピールし、迅速に結果を得られるという利点がある。マーケティングの戦略や全体としての効果は、ビジネス目標とCVP分析に依存する。
また、統計を素早く安価にとれるという利点もある。web マーケティングはあらゆる観点で監視し、測定し、評価することができる。広告主は様々な手法を使うことができる。インプレッション保証型広告、検索連動型広告、成功報酬型広告などがある。広告主はどのメッセージが最も顧客にアピールしたかを判断できる。一般に広告をユーザーがクリックし、ウェブサイトを訪れ、企業が望む行動をとらせることが最終目的であり、キャンペーンの結果は即座に収集・測定できる。これが例えば街角のポスターの場合、個人がそれを見て興味を持ち、後でもっと情報を得ようとしたとしても、web マーケティングのような測定はできない。
2007年現在、web マーケティングは他のメディアよりも急成長している。インターネットメディアでの露出、反応、総合効率は伝統的なオフラインメディアよりも追跡が容易であるため、広告主への説明が容易である。広告する側は、個々の広告媒体について測定するよりも、マーケティング全体の効果（すなわち、インターネットが店舗での売り上げに与える影響など）を測定する必要に気づくようになってきた。マルチチャネル・マーケティングの効果は判定が難しいが、キャンペーンの効果を見極めるための重要な部分である。
ブロードバンド化の進展に伴う傾向
オンライン広告技法は、通信業界の技術的進歩に強く影響されている。実際、多くの業者は単なるテキストベースのオンライン広告からマルチメディアの広告へとシフトしていった。それによって広告の効果が向上した。この進化を実現する要因となった技術的進歩がブロードバンド化である。
2005年3月、アメリカ合衆国の家庭の約半分でブロードバンド接続が実現していた。2008年5月になると、アメリカでの家庭のインターネット接続の約90%がブロードバンド化された。2008年6月のエーシーニールセンの調査によると、アメリカ合衆国のインターネット利用者数は220,141,969人という見積もりがなされた。すると、アメリカでブロードバンド接続でインターネットを利用している人は1億9900万人という計算になる。
結果として、この急成長する市場の1億9900万人のメンバーがマウスをクリックしながらTVのような広告を見ることができるということになる。そこでオンライン広告作成者は、見た人が褒めたくなるようなマルチメディア・コンテンツをデザインすべく作業している。接続速度が今後も上がっていけば、オンライン広告も増えていくだろう。
検索（けんさく）とは、データの集合の中から目的とするデータを探し出すことである。古くは図書館の所蔵物を探し出したり、辞書の項目を引いたりといった人間系が主な検索だったが、コンピューターの発達により、テキスト文字列の検索（文書検索、文字列探索）、画像データの検索（画像検索）、音声データの検索（音声検索）など、大規模かつマルチメディアの情報に関する検索技術が発展した。さらにデータベースの発展とインターネットの普及に伴い、P2Pネットワークなどにおいて分散保管されているデータに対する検索技術が研究されている。テキストエディタなどでファイルの内容に対して文字列探索を行う機能も検索と呼ばれる。
最近傍探索
最も単純な解法は、クエリで示された点とデータベース内の他の全ての点との距離を全部計算して、最も近いものを探すことである。データベースが小さい場合は問題ないが、その大きさや次元が増大すると急激に遅くなる。線形探索の処理時間は O(''Nd'') であり、''N'' は ''S'' の基数、''d'' は ''S'' の次元である。検索時にデータ構造は特に必要ないので、データベース以外の余分なメモリ消費はない。
麻生けんたろう
・FUTURE DREAM（旭川FMりべーる、毎週（土）AM9:00〜AM11:30）生放送
最近傍探索
最も単純な解法は、クエリで示された点とデータベース内の他の全ての点との距離を全部計算して、最も近いものを探すことである。データベースが小さい場合は問題ないが、その大きさや次元が増大すると急激に遅くなる。線形探索の処理時間は O(''Nd'') であり、''N'' は ''S'' の基数、''d'' は ''S'' の次元である。検索時にデータ構造は特に必要ないので、データベース以外の余分なメモリ消費はない。
オプト
オプト
・オプト (マーケティング) - 広告代理業。マーケティング支援業。
・オプトエレクトロニクス - バーコードリーダーメーカー。
・オプトエレクトロニクス（光エレクトロニクス）
・ザ☆ウルトラマンの登場怪獣#同居怪獣 オプト。
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ユーザー選択型
ジオターゲティングでのユーザー選択型の例として、FedEx のウェブサイト FedEx.com がある。FedEx.com を訪問すると、最初にユーザーの国を尋ねられ、その回答によって表示するコンテンツが選択される。